Infusing parties all around the world with more Japanese spirit

-196は、日本で親しまれているチューハイブランドです。果実をまるごとマイナス196℃で瞬間冷凍し、粉砕してスピリッツに漬け込む独自の「フリーズ・クラッシュ・インフューズ」技術により、他にはない爽快な飲み心地を実現しています。 本プロジェクトでは、「Z世代は製法ではなく、その意味を選ぶ」というインサイトに着目し、「Minus Is More」というグローバル・コンセプト(日本以外）を開発。より濃く、より大胆に、より自分らしくあることをブランドの核として再定義しました。 キャンペーンでは、-196の大胆で日本的なキャラクターを軸に、コミュニケーションからソーシャルコンテンツ、没入型アクティベーションまで一貫して展開。機能訴求中心だったブランドの世界観を、カルチャーへの招待へと進化させています。