Advancing Beyond

2007年に日産自動車によって設立されたAESCは、世界初のEVバッテリーの開発からはじまり、明日のグローバルエネルギーシステムをかたちづくる存在にまで成長を遂げてきました。AESCにとって「Advancing Beyond」は、彼らの考え方、つくり方、進み方の指針を示すマインドセットであると同時に、彼らのブランドの物語でもあります。バッテリーの安全性向上や新たなベンチマークの確立から、砂漠地帯への電力供給や大都市のエネルギー活性化まで、AESCは常に志と緻密さを持って前進を続けています。 私たちは、この理念を、AESCのロゴタイプとそこから派生した「Aマーク」を中心とする新たなアイデンティティに込めました。クロスバーを意図的に取り除いた「A」は、前方へと開かれた道と前進を示す矢印の両方をあらわしています。独自に制作したディスプレイタイポグラフィーとデジタルファーストのシステムは、デザインに明快さとスケール、ものづくりと野心、進歩と配慮のバランスをもたらすことに成功しました。 原研哉氏と日本デザインセンターとの緊密なコラボレーションにより、このアイデンティティは日本のヘリテージを尊重しながら、グローバルエネルギーの新たな未来を切り開くものとなっています。